LACOSTE глубоко закрепился в мире спорта и предлагает свободный, элегантный стиль. Свежее и яркие цвета представлены и в мужской, и в женской коллекциях, которые меняются из года год под веянием новых тенденций, под руководством Кристофера Лемэйра (Christophe Lemaire). Несомненным знаком марки является крокодил, который символизирует прозвище основателя марки Грюндерса Рэне Лакосте (Grunders Rene Lacoste). Сегодня он символизирует не только этот стиль, но и аутентичность, превосходное качество и элегантность. Высокое качество и превосходная форма создают небрежность и одновременно изящный стиль LACOSTE.
В 1927 году теннисист Рэне Лакосте (Rene Lacoste) предложил для игры в теннис, в качестве альтернативы рубашки с рукавом, рубашку поло. Он использовал трикотажный материал Jersey Petit-Pique, который обеспечивал хорошую вентиляцию и дарил комфорт. К тому же, он еще добавил небольшие разрезы. С 1933 года рубашка вышла в серийное производство под именем "La Chemise Lacoste" – вначале только белая, как того требовал этикет теннисных турниров. В 1951 году была выпущена первая цветная рубашка, самыми популярными стали красный и морской голубой цвета. Сегодня рубашки поло от LACOSTE являются бестселлером, и каждый сезон выпускается около 50-ти новых оттенков. Для тканого полотна используется только лучший хлопок.
Рэне Лакосте выигрывал такие соревнования как Кубок Дэвиса и Уимблдона. Его жена Simon Thion de la Chaume, была многократной призеркой соревнований по гольфу, и даже их дочь Catherine Lacoste является известной гольфисткой. Увлечение спортом, благодаря которому стала известна марка LACOSTE, укрепляет девиз марки: интеграция, успех и элегантность.
